跨境消费年超万亿 数据的背后折射了什么

2015-11-16 13:47 武汉新闻网 编辑:香楚君 网友阅读

  提升 " 中国制造 " 水平 满足国人 " 消费升级 "

跨境消费年超万亿,消费升级背后的含义,我国公民境外消费额

  超 1 亿 " 国际扫客 " 海外 " 扫货 ",国人 " 消费升级 " 如何满足?

  进口牛奶售出 300 个集装箱、美国好奇纸尿裤售出 80 万包……今年 " 双 11" 天猫国际开场仅 10 分钟就售出来自 41 个国家的 2605 个海外商品。从以往主要 " 扫货 " 大件高档家电产品,到如今大量海淘指甲刀、牙膏等家庭必需品,国人海外购物对象正经历结构性变迁。

  国家旅游局统计显示,2014 年,我国公民境外消费额首破 1 万亿元,超 1 亿 " 国际扫客 " 海外 " 扫货 "。数据的背后折射了什么?对我国这样一个制造业大国,又有何启示?

  跨境消费年超万亿,指甲刀、牙膏也成 " 扫货 " 对象

  今年 " 双 11",天猫国际海外购再现销量井喷,一些国外知名卖场开场一两个小时就突破 1000 万元。美国、日本、韩国、德国、澳大利亚成为天猫国际进口成交排名前五位的国家。

  不仅网络店内国人对境外商品疯狂扫货,在德国、日本、西班牙等地的品牌实体店、免税店,挤满了来自中国的 " 国际扫客 ",名牌手表、名牌衣服等很多热门商品被抢断货。

  记者调查发现,近一两年来,国人海外 " 扫货 " 对象已然发生明显变化。从以前的只购买高端奢侈品到如今的生活必需品成了购物 " 标配 ",从之前的 " 品牌消费 " 到如今的 " 品质消费 ",折射出国人购物的偏好变迁。

  记者在东京一家免税店内看到,店内的面膜、护手霜、眼霜等商品刚刚放货就被中国游客抢购一空,商家不得不对中国游客进行 " 限购 "。在一些欧洲国家的生活超市中,刀具、锅铲、洗衣粉、厨房清洁纸巾、食物保鲜盒、儿童玩具等都是中国游客购物的首选。

  在上海一家银行工作的王女士国庆期间在东京花费 4 万元人民币购物,除购买药品和家具用品,还买了电饭锅、马桶盖等中国人去日本旅游购物的标配商品。

  一位海关工作人员介绍,一般而言,海外代购的中介费用一般占商品价格的 10% 左右,但即使如此,海外代购商品的价格仍然只有国内价格的 70%-80%,对消费者具有很强的吸引力。

  但对于多数热衷于海外购物的消费者而言,吸引他们购买的主要因素还是质量。" 国外日用品的价格略高于国内同类产品,但是质量确实比国内要好,用着放心,不用担心是 假货 ,我更看重生活的品质。" 在马德里一家超市购买刀具的江苏游客王欣说。

  " 价差大 " 只是一个侧面," 内需外流 " 折射产业困境

  原来是大件高端商品被抢,现在是小件生活必需品也被抢,这其中不只是价格问题,更折射出 " 中国制造 " 的设计、耐用度以及商业模式与环境的欠缺。

  一些数据显示,手表、箱包、服装、酒、电子这五类产品的 20 个品牌高端消费品,中国内地市场价格比欧美高出不少。

  " 零售价中除了税之外还包括至少渠道、房租等运营成本,厂家追求的毛利率等。例如,在海南免税店中购买的商品依然比国外贵;即使新西兰进口奶粉到我国是免关税的,我国奶粉价格在全球仍不低。" 上海交通大学海外教育学院税务教研组组长汪蔚青说。

  此外,国内高端零售业发展滞后,引领消费回流乏力。以免税店为代表的国内高端零售业对于吸引 " 高端购买力 " 回流尚未起到应有作用。

  从根本上来看,折射出我国高端零售行业和产业界在应对 " 消费升级 " 方面存在诸多不足。

  专家指出,随着物价水平的提升,许多 " 中国制造 " 在价格提升的同时,品质和品牌形象并未同步提升,造成 " 性价比 " 相对下降;" 中国制造 " 底气不足。

  财富品质研究院院长周婷说,一定程度来讲,国内产品要么质高价也高,要么价廉质低,这无疑会加大消费者的购物疑虑。

  记者曾调研儿童汽车安全坐椅行业,数十个安全坐椅品牌中,除了 Kiddy 等国外知名品牌外,有不少品牌都宣称自己有英国、法国、意大利等 " 血统 "。其中不少都是在国外注册品牌,但产品从设计到生产加工,都是在国内完成的。

  " 中高端购买力 " 外流," 国货升级 " 如何跟上 " 消费升级 " 步伐?

  " 中高端购买力 " 持续外流,一方面折射出我国民众消费潜力巨大,一方面折射我国零售业和制造业发展状况无法满足 " 消费升级 " 要求。

  专家表示,民众消费升级,倒逼民族产业转型升级。只有创新消费品,增加优质产品的有效供给,建立多元化的供给体系,才能满足广大消费者个性化、多样化的消费需求,引导 " 国际扫客 " 回流。

  今年 4 月,国务院要求有关部门在科学评估基础上,降低进口商品关税、消费税,增设和恢复口岸进境免税店,合理扩大免税品种,增加一定数量的免税购物额。

  " 解决消费外流问题要从供需两方面着力。" 周婷说,在供给方面,提升品质监管和技术水平;在需求方面,推进国内商贸流通企业税费的减免、降低流通环节的直接税收和间接税负,从而降低终端售价。

  商务部研究院消费研究部副主任赵萍表示,未来中国的免税政策应同时向国人开放,多元推进免税业务,在国内出境游客居多的主要商业城市发展市内免税店,允许即将出境的国人在市内免税店购物。

  专家认为,引导 " 跨境消费 " 回流不应满足于增加消费,而应惠及整个产业链,从根本上讲应该提升 " 中国制造 " 的水平,走 " 精品工业 " 路线,使 " 中国制造 "" 中国品牌 " 真正受到国内高端消费者的认可。(记者 傅勇涛、周琳、凌军辉、邓中豪)


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