日本纸尿裤在华高价热卖 几乎比在日售价高一倍

2016-07-18 01:13 武汉新闻网 编辑:香楚君 网友阅读

  日媒称,日本产纸尿裤在中国以高价大卖。追求安全和放心的富裕阶层求购高级纸尿裤,日本产纸尿裤在中国市场能卖到接近日本市场的两倍价格,销售形势大好。

  据《日本经济新闻》7 月 15 日报道,不过,由于欧美品牌加紧攻势,加上当地制造商的参与,竞争正日益激烈。这对品牌价值提出了更高的要求。

  日本产的花王"妙而舒"(Merries)纸尿裤(M 号)现在在中国的价格相当于每片 2.3 元人民币(约 36 日元),而同样的产品在日本市场仅卖 20 日元左右。尽管是受运输成本和关税等因素影响,这从当地收入水平看还是相当高的价格。

  日媒称,在中国,纸尿裤也算是高级产品。纸尿裤在城市普及率是 70% 至 80%,而内陆地区仅为约 50%。由于还处于普及期,即使价格略贵,高品质的纸尿裤也很畅销。

  报道称,贸易统计数据显示,2015 年日本向中国出口的纸尿裤类产品(包括卫生巾等)比前一年增加了 93%。在中国也有很多通过非正式渠道采购纸尿裤的销售商。由于日元升值和中国政府增加对非正规进口商征收关税,纸尿裤进口量增幅有所减小,但今年 1 至 5 月仍同比增加了 13%。

  日本企业从约 30 年前开始生产纸尿裤。大厂商一分一厘地降低成本,成品率相当高,超过了 90%。30 年前,纸尿裤价格是每片 100 日元,现在仅用五分之一的价格就可以买到。超市和药妆店价格竞争也很激烈。

  报道称,另一方面,中国富裕阶层不断增加。以沿海地区为中心,有些地区人均国内生产总值超过 2 万美元。在经济增长放缓的背景下,很多人仍愿意为孩子花钱买安全的产品。日本制造的高品质纸尿裤尽管价格高,但透气性和吸水性好,越来越多的中产阶层也选择日本产纸尿裤。

  不过,日用品大多是地产地销。特别是纸尿裤体积大,很多人认为,最终纸尿裤还是当地生产成为主流。尤妮佳(Unicharm)等日本大制造商也增加了在当地的生产,而且当地产品价格设定得比日本产品低。

  据推测,世界纸尿裤市场将在 2020 年扩大至约 7 万亿日元规模,比现在多 30%。美国宝洁(P&G)等欧美公司也加强了攻势,当地制造商也在积极参与。如果当地生产增加,则价格下行压力将会增大。

  为维持消费者对日本产品的需求,日本纸尿裤公司必须与无纺布、高分子吸收树脂和黏合剂等原材料厂商进行合作。瑞士信贷集团调查分析师森将司指出:"日本公司具有从原材料到产品进行全程生产的能力,有必要提高产品性能。"日本公司需要保持品牌价值。


转帖到: